眾所周知，一個商品的價格高低，很多時候不僅受成本的影響，還與品牌、銷售渠道等有關(guān)系。例如，一個產(chǎn)品，出廠價可能是10元人民幣，商家放到亞馬遜銷售能賣10美金，而商家搬到自己的外貿(mào)商城獨立站去賣，能賣20美金，這就是溢價。要提高產(chǎn)品利潤，溢價能力非常重要。
對于很多企業(yè)來說，通過外貿(mào)平臺賣貨，是一種相對簡單的方式，畢竟只要在平臺上架產(chǎn)品，做一下推廣，可能就有訂單。但從另一個角度看，在平臺上銷售的產(chǎn)品，除非是有專利或是特別厲害的品牌，沒有競爭對手，否則的話，競爭環(huán)境是相當惡劣的。買家來到平臺搜索產(chǎn)品時，平臺會展示出一系列的同款，買家自然會比價，這時候產(chǎn)品的溢價能力必然比較弱。
但在外貿(mào)商城獨立站上，用戶看到的就只是獨立站里的產(chǎn)品，合適就買，不合適就離開，所以同樣一個產(chǎn)品，在獨立站的溢價能力要比在平臺上高。而且，無論是哪個外貿(mào)平臺，對產(chǎn)品的展示都會有一定的限制，例如主圖的數(shù)量是固定的，產(chǎn)品展示的樣式是固定的，即使產(chǎn)品有些優(yōu)勢，也不一定能完全展示出來。而獨立站就不一樣了，網(wǎng)站怎么設(shè)計，內(nèi)容怎么展示，完全由自己控制，產(chǎn)品優(yōu)勢能最大限度地展現(xiàn)出來，自然更容易讓買家信服，提高溢價能力。
除此以外，獨立的外貿(mào)商城還可以讓商家擁有完善的后臺管理功能，可以更方便地對訂單，客戶，促銷活動等進行管理。從客戶進入網(wǎng)站開始，無論是注冊、下單、評論、退換貨還是定期郵件營銷，都能完全掌控，不受平臺限制。
那么怎么搭建外貿(mào)商城，才能真正帶來流量，轉(zhuǎn)化成交呢？
首先，eGoBest建議，在網(wǎng)站建設(shè)初期，就應(yīng)該先做好規(guī)劃。商城的排版，內(nèi)容結(jié)構(gòu)，設(shè)計元素等，都能體現(xiàn)出一個獨立站的專業(yè)度，做好這幾個部分，就相當于打好了地基。其次，現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)的年代，網(wǎng)站必須適應(yīng)電腦端，手機端，平板電腦等多個終端顯示。另外，不同國家的用戶有不同的購買習慣以及支付方式，獨立商城能針對不同地區(qū)的客戶需要設(shè)置不同的支付渠道、貨幣和稅率結(jié)構(gòu)，這些都是外貿(mào)平臺無法比擬的優(yōu)勢。最后一點，也是非常重要的一點，不要相信所謂的一條龍服務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司，外貿(mào)商城系統(tǒng)的源代碼、空間和域名一定要牢牢掌握在自己手上，才能擁有主動權(quán)，可以隨時優(yōu)化網(wǎng)站，不受第三方公司牽制。
