昨天，一款名為“多閃”主打“社交+短視頻+熟人社交”的產(chǎn)品正式面世，據(jù)說(shuō)這是一款有了私信功能的短視頻產(chǎn)品。到底“多閃”是什么，下面eGoBest給大家說(shuō)一說(shuō)。
一、多閃和抖音有什么區(qū)別？他們是什么關(guān)系？
多閃是抖音的聊天版，可以加好友，也就是說(shuō)是社交版本的“抖音”，多閃APP更加注重的是社交功能，多閃登陸目前只能依靠抖音賬號(hào)來(lái)登陸，沒(méi)有評(píng)論及點(diǎn)贊，發(fā)布留存時(shí)間為 72 小時(shí)的短視頻，該產(chǎn)品允許朋友在抖音上查看隨拍視頻。
二、功能有什么優(yōu)點(diǎn)？
功能上，多閃的身上似乎集合了微信 + Snapchat + Instagram。（Snapchat和Instagram施國(guó)外知名的社交軟件）
“特效”和“貼紙”，和Snapchat的明星功能“貼紙”基本上是同一個(gè)東西。
“72小時(shí)限時(shí)可見(jiàn)”是視頻在發(fā)布后72“消失”，變?yōu)閮H自己可見(jiàn)。而Snapchat本身就是一款主打“閱后即焚”的產(chǎn)品，基于年輕一代對(duì)于內(nèi)容私密性和刺激程度的追求，內(nèi)容不可窺見(jiàn)并不留痕跡，用戶(hù)可以選擇1~10秒內(nèi)，自動(dòng)銷(xiāo)毀聊天記錄（包括文字、圖片、語(yǔ)音、視頻和表情）Snapchat的閱后即焚功能細(xì)化到了“可怕”的地步，連截圖這個(gè)動(dòng)作都會(huì)通知給對(duì)方。
為了緩解社交壓力，多閃甚至屏蔽了公開(kāi)評(píng)論和點(diǎn)贊，如果想對(duì)對(duì)方發(fā)布的內(nèi)容說(shuō)點(diǎn)什么，只能一對(duì)一私信。
為了解決刷屏造成的困擾，多閃的“隨拍”把所有的內(nèi)容都聚合在單個(gè)個(gè)體下，類(lèi)似于Instagram的story。
多閃顯然明白年輕人對(duì)于斗圖的需求，所以，多閃簡(jiǎn)化了微信表情包的收藏功能，在多閃的對(duì)話(huà)框輸入文字自動(dòng)聯(lián)想表情包，不過(guò)這一功能微信已經(jīng)有了。
多閃把“在嗎”這種引發(fā)社交恐懼的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)轉(zhuǎn)換成了另外一種方式——紅心按鈕，“我想你了”。
除了這幾個(gè)功能之外，多閃對(duì)現(xiàn)有的比較常用的社交功能進(jìn)行了修改。比如“紅包視頻”：可以用視頻發(fā)紅包；“陌生人有限制溝通”：陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3條上限，不想加這個(gè)人仍然可以聊天，同時(shí)他也看不到你的“隨拍”。
多閃強(qiáng)調(diào)“年輕”是在針對(duì)微信的“中年危機(jī)”。據(jù)發(fā)布會(huì)上公布，多閃的出現(xiàn)源于“社交壓力”，也指明現(xiàn)在很多人普遍存在的“社交恐懼”：
與人設(shè)不符：我特別喜歡自拍，但我怕我的同事或者合作伙伴覺(jué)得我不正經(jīng)，所以我決定不發(fā)了；有時(shí)候我想發(fā)一個(gè)“我非常累”的狀態(tài)，但是我的“人設(shè)”是元?dú)馍倥晕乙卜艞壛恕?/span>
私人狀態(tài)變成了工作記錄：我的動(dòng)態(tài)幾乎與工作相關(guān)，可能是來(lái)自老板的要求，也可能周?chē)耐聨鹆艘粨苻D(zhuǎn)發(fā)節(jié)奏。
害怕分享過(guò)多內(nèi)容對(duì)別人造成困擾，限制了我的分享欲望。
今天的現(xiàn)象也確實(shí)如此，比如微信朋友圈里面，一打開(kāi)，要么都是“賣(mài)弄風(fēng)騷”，要么是“廣告累累”，敢于表現(xiàn)真性情的人越來(lái)越少，很多以前活躍的好友似乎都“銷(xiāo)聲匿跡”，他們不是不想發(fā)，更多可能源于“不敢發(fā)”，考慮的因素太多了，變成“社交恐懼”。而”多閃的目的無(wú)非是在于“借題發(fā)揮”，來(lái)拉攏那些有“社交恐懼”的用戶(hù)。
四、多閃和微信是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？
雖然在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，下載鏈接被微信屏蔽，多閃負(fù)責(zé)人也說(shuō)本質(zhì)上多閃和微信不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抖音和微信面向的不是一個(gè)群體。但微信似乎似乎不是“傻子”，他們似乎早就聞到來(lái)自多閃的帶來(lái)的“威脅”。而多閃在形式上也是做了“小動(dòng)作”，比如多閃只能通過(guò)抖音登錄。
對(duì)于以技術(shù)算法為導(dǎo)向的頭條系產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，個(gè)性化分發(fā)可以讓產(chǎn)品流量在極短的時(shí)間內(nèi)獲得爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但缺點(diǎn)是：平臺(tái)與用戶(hù)之間的始終停留在弱鏈接上，這種鏈接隨時(shí)可能被其他產(chǎn)品替換。對(duì)于抖音和多閃來(lái)說(shuō)，因?yàn)槎兑艉褪烊松缃怀恫簧弦稽c(diǎn)關(guān)系，多閃的出現(xiàn)打破了頭條系產(chǎn)品的玩法，它是一款強(qiáng)調(diào)社交屬性的產(chǎn)品，而非信息流產(chǎn)品。前者可以彌補(bǔ)后者在這方面的先天缺陷，彌補(bǔ)被微信屏蔽的損失。
五、多閃最終目的是什么呢？
“賬號(hào)體系是平臺(tái)構(gòu)建護(hù)城河非常重要的一步，我們知道QQ、微信和微博這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)大的三大通用賬號(hào)體系，有大量第三方網(wǎng)站或者App都通過(guò)這三大賬號(hào)體系接入。三大賬號(hào)體系不僅能降低用戶(hù)使用其他產(chǎn)品的門(mén)檻，反過(guò)來(lái)基于這三大賬號(hào)體系關(guān)系鏈產(chǎn)生的內(nèi)容對(duì)平臺(tái)還能形成反哺作用，最終讓用戶(hù)徹底離不開(kāi)平臺(tái)。”
